Branding Corporativo. Naming y diseño de marca y diseño de gama de packaging para patatas PatNatur.
Patatas Tata
Se nos pidió crear una nueva marca y un código visual que comunicara, a primer golpe de vista en el lineal, el uso culinario de cada una de sus cuatro variantes de patata. Nosotras queríamos que, además, emocionase.
Interiorizando el compromiso de responsabilidad social que mantenía la empresa contra el maltrato hacía las mujeres en varías acciones con grupos activistas, decidimos hacer un homenaje a las cabezas de familia. Rondaba el año 2008, otros tiempos con otras insensibilidades presentes que, por suerte, estamos dejando atrás, así que la apuesta y compromiso de la marca era avanzado a su época.
Optamos por un lenguaje ilustrativo huyendo de las costumbristas escenas rurales de estilo fotográfico que abundaban en el sector para representar a una mujer fuerte y poderosa en la intimidad de su hogar.
Un diseño de gama de producto con carácter, de un atrevido estilo figurativo lineal, sencillo de reconocer a la vez que elegante. Identificamos las tipologías de uso de producto con un claro código de color y una jerarquía de la información sencilla y directa. Un diseño de marca y un diseño de packaging que pretendía ser todo un homenaje a las mujeres de y a sus artes culinarias.
